Место сайта в поисковой выдаче — ключевой параметр эффективности SEO-стратегии. Поэтому проверка позиций — важный этап аналитики. который позволяет понять, приносит ли оптимизация нужные результаты. Рассказываем, как это правильно сделать, чтобы получить объективные данные, и какие инструменты для этого использовать.
Зачем проверяют позиции
Позиции сайта — это основной показатель его видимости в поисковых системах. Чем выше ваш сайт находится по целевым запросам, тем больше шансов, что пользователи его заметят и перейдут по ссылке. Вот для чего нужна регулярная проверка позиций сайта по важным для продвижения запросам.
- Оценка эффективности SEO-стратегии и своевременное выявление ошибок. Проверка позиций позволяет оценить, как меры по оптимизации отражаются на расположении сайта в выдаче. Если места по целевым ключевым словам улучшаются, можно сделать вывод, что выбранная стратегия работает. Если заметного процесса нет, нужно искать ошибки и корректировать подход. Это помогает не тратить ресурсы впустую и вовремя выявлять недостатки, чтобы направлять усилия на важные аспекты.
- Отслеживание динамики изменений и выявление их причин. Позиции сайта могут меняться в зависимости от обновлений алгоритмов поисковых систем, активности конкурентов или изменений на самом сайте. Регулярная проверка позволяет своевременно выявить такие изменения и быстро на них реагировать. Например, резкое падение позиций может свидетельствовать о проблемах с сайтом или штрафах от поисковых систем — это требует своевременного вмешательства.
- Понимание поведения конкурентов. Знание позиций своего сайта по отношению к конкурентам позволяет оценить, насколько ваш сайт виден поисковым системам и целевой аудитории. Это помогает разработать тактику продвижения, перехватить потенциальных клиентов и конкурентов, удержать лидерские позиции в своей нише.
- Оптимизация контента и структуры сайта. Результаты проверки позиций помогают определить, какие разделы требуют доработки. Если по каким-то запросам сайт стабильно не поднимается выше определенных позиций, это может указывать на необходимость улучшения контента, внутренней оптимизации или добавления новых целевых страниц.
- Анализ региональной эффективности. Для сайтов, ориентированных на определенную географию, важно понимать, как они отображаются в поисковой выдаче именно в этих регионах. Проверка позиций с учетом геопозиции позволяет выявить, насколько эффективно идет продвижение в целевых регионах, и при необходимости скорректировать стратегию локального SEO.
- Оптимизация рекламных кампаний. Знание позиций сайта по ключевым запросам помогает лучше планировать и оптимизировать рекламные кампании в поисковых системах. Если ваш сайт занимает высокие позиции по органическому поиску, можно корректировать ставки на соответствующие ключевые слова в контекстной рекламе, что позволит экономить бюджет и увеличивать рентабельность.
Как выполнить проверку позиций правильно
Чтобы получить объективные результаты и увидеть реальную картину позиций сайта по важным запросам, проверку нужно проводить правильно — рассказываем, как это сделать.
Режим инкогнито
Поисковики предоставляют пользователям наиболее релевантные и персонализированные результаты поиска. Они учитывают множество факторов: историю запросов, посещенные сайты, клики на предыдущие результаты поиска и даже предпочтения в видеозаписях на YouTube. В результате вы можете увидеть результаты, отличающиеся от тех, что видит среднестатистический пользователь.
Режим инкогнито, или приватный режим помогает обойти этот барьер. Он отключает хранение истории поиска и использования браузера, исключая влияние персонализации. Это значит, что вы сможете видеть результаты поиска более объективно — такими, какими их видит новый пользователь, впервые заходящий в интернет с этого устройства.
Таким образом результаты не будут зависеть от ваших предыдущих поисков и предпочтений — это дает более точное представление о реальной позиции сайта. Кроме этого, использование режима инкогнито позволяет сравнивать результаты поиска между разными запросами и устройствами.
Региональность
Даже режим инкогнито не может полностью исключить влияние таких факторов, как геолокация, поэтому для полной объективности проверки позиций необходимо также учитывать региональность. Поисковые системы адаптируют выдачу в зависимости от географического расположения пользователя — например, если вы находитесь в Москве и ищете запрос «кафе», поисковая система автоматически покажет результаты для этого города. Если вы находитесь в Санкт-Петербурге, результаты будут уже другими. Поэтому, если ваш бизнес ориентирован на определенный регион или вы хотите понять, как сайт ранжируется в разных местах, необходимо проверять позиции с учетом этой региональности — вот как это сделать.
- использование инструментов для эмуляции региона, которые позволяют выбрать регион для проверки позиций — они дают возможность задать нужное местоположение и увидеть результаты поиска так, как их видят пользователи в этом регионе;
- VPN-сервисы позволяют изменить ваше местоположение в интернете, что помогает проверить позиции сайта так, как если бы вы находились в другом городе или стране — это полезно для сайтов с международной аудиторией;
- настройка региона в поисковых системах вручную — можно указать желаемое местоположение через настройки поиска или специальные параметры URL.
Какие сервисы можно использовать
Для регулярного отслеживания позиций удобнее всего использовать специальные инструменты.
Allposition
Allposition — это один из популярных сервисов для автоматической проверки позиций сайтов в поисковых системах. Он предоставляет удобный интерфейс и широкий набор опций, который позволяет контролировать продвижение сайта в режиме реального времени.
Функционал включает следующие инструменты:
- поддержка мониторинга позиций в Google, Яндекс и других поисковых системах;
- возможность проверки позиций по множеству ключевых слов одновременно;
- мониторинг позиций с учетом региональности;
- инструменты для анализа конкурентов;
- автоматическая генерация отчетов с детализированными данными.
Allposition отличается следующими преимуществами:
- автоматизация процесса — не нужно вручную проверять позиции, система делает это автоматически, что экономит время;
- широкий выбор поисковых систем — поддержка множества систем позволяет следить за позицией сайта в разных источниках трафика;
- региональный учет — возможность точной проверки позиций с учетом региональных особенностей;
- подробная аналитика — генерация детализированных отчетов с графиками и тенденциями.
Из недостатков можно выделить ограниченную бесплатную версию, которая предоставляет только поверхностную информацию и не подходит для крупных проектов с множеством запросов.
Топвизор
Топвизор — это один из самых удобных инструментов для комплексного мониторинга позиций и анализа сайтов, который используется для планирования и анализа SEO-стратегии. Он предоставляет гибкие настройки и позволяет точно отслеживать результаты продвижения.
Основной функционал включает:
- проверка позиций в Google и Яндекс с учетом региональности;
- анализ видимости сайта по ключевым запросам;
- мониторинг изменений позиций и уведомления о значительных колебаниях;
- инструменты для конкурентного анализа;
- интеграция с Google Analytics и Google Search Console.
Преимущества Topvisor следующие:
- высокая точность — инструмент позволяет настраивать глубину проверки и получать максимально точные данные;
- гибкость настроек — возможность детальной настройки отчетов и параметров мониторинга под индивидуальные нужды;
- автоматизация — сервис может автоматически присылать актуальные отчеты раз в заданный период;
- возможность интеграции — взаимодействие с сервисами Google упрощает работу с данными и улучшает их анализ;
- удобная отчетность — результаты представляются в виде понятных и наглядных графиков и диаграмм.
Недостаток Topvisor — сложность освоения для новичков из-за большого количества функций и настроек.
Key Collector
Key Collector — это инструмент, который специализируется на проверке позиций, а также на сборе и анализе ключевых слов. Он используется для глубокой проработки семантического ядра, оптимизации сайта и оценки эффективности SEO-стратегии.
Функционал включает:
- сбор и анализ ключевых слов из различных источников, включая поисковые подсказки, конкурентов, контекстную рекламу;
- проверка позиций по выбранным запросам в поисковых системах;
- группировка и кластеризация ключевых слов;
- анализ частотности запросов и конкуренции по ним;
- поддержка экспорта данных и интеграция с другими SEO-инструментами.
Преимущества Key Collector следующие:
- широкие возможности — сервис не только проверяет позиции, но и собирает ключевые слова из множества источников, что позволяет максимально расширить семантическое ядро;
- удобство — инструменты позволяют проверять позиции для разных регионов и устройств;
- понятный интерфейс — не нужно долго разбираться с функционалом, все опции расположены на видном месте;
- точность — результаты обновляются в режиме онлайн, поэтому данные всегда актуальны;
- интеграция — возможность экспорта данных и работы в связке с другими инструментами открывает возможности для сквозной аналитики.
Из минусов — программу нужно устанавливать на компьютер, что может быть неудобно для пользователей, предпочитающих облачные решения.
Заключение
Подведем итоги:
- позиции сайта в топе выдачи по важным запросам — ключевой показатель успешности SEO-стратегии;
- регулярная проверка позиций необходима для оценки эффективности SEO-стратегии, анализа конкурентного окружения и оптимизации сайта;
- чтобы повысить объективность анализа, нужно использовать режим инкогнито, который исключает искажения результатов из-за персонализации поиска;
- для точной оценки позиций сайта в разных регионов нужно учитывать географическое расположение — это особенно важно для бизнеса, привязанного к местоположению;
- чтобы автоматизировать процесс мониторинга позиций и получить детализированные и точные результаты, можно использовать такие сервисы, как Allposition, Топвизор и Key Collector.
Похожие статьи
- Анализ видимости сайта в поисковых системах Яндекс и Google
- Как снять позиции сайта по ключевым запросам?
- Что такое ТОП-позиции и как они влияют на продвижение сайта?
- Персонализированная выдача
- Почему поисковая выдача на разных компьютерах разная?
- Google признался, что почти не персонализирует поисковую выдачу
- DuckDuckGo проверил персонализирует ли Google поисковую выдачу